"Ang mga kabataan ngayon, ang kanilang mga mata ay may napakataas na resolution."
"Ang mga kabataan ay maaari, dapat, at dapat na magmaneho ng pinakaastig at pinakanakakatuwang mga kotse ngayon."
Noong Abril 12, sa iCAR2024 Brand Night, muling inayos ni Dr. Su Jun, CEO ng smartmi Technology at Chief Product Officer ng iCAR brand, ang brand proposition ng iCAR.Nang lumabas sa malaking screen ang isang talahanayan ng mga camera sa kanyang koleksyon, ito ay medyo kakaiba Ang personal na imahe ng "geek style" ay nakikipag-ugnay sa core ng tatak upang lumikha ng isang resonance na pinagsama sa isa.
Sa brand night na ito, nilinaw ng iCAR ang brand positioning nito bilang isang "kotse para sa mga kabataan" at ang pinakabagong pananaw nito sa "paggawa ng mahuhusay na sasakyan para sa mga kabataang may batang puso."Ang bagong produkto na iCAR V23 ay sabay-sabay na inihayag sa Bagong disenyo, teknolohiya at produkto na nag-anunsyo ng mga upgrade ng tatak.Kasabay nito, na-preview din ng tatak ng iCAR ang X25, ang unang modelo ng seryeng X, na higit na nagpapakita ng estratehikong plano ng tatak para sa hinaharap na bagong panahon ng enerhiya.
Ang "Kabataan", bilang isang pangunahing keyword, ay ang panimulang punto ng pagkamalikhain ng tatak ng iCAR, at ito ay lumitaw nang paulit-ulit sa loob lamang ng dalawang oras.Sa linya ng tatak at proposisyon ng produkto nito, ang iCAR ay nagpapakita ng bagong pananaw sa mga kabataan.
01
Bagong product matrix
Ang tatak ng iCAR ay ipinanganak noong Abril noong nakaraang taon.Ito ang unang bagong tatak ng enerhiya ng CHERY at ang isa lamang sa apat na pangunahing tatak ng CHERY, EXEED, JETOUR at iCAR na nakatutok sa bagong enerhiya.
Noong Pebrero ngayong taon, opisyal na inilunsad ang unang kotse ng iCAR, ang iCAR 03.Ang opisyal na presyo ng gabay noong ito ay inilunsad ay 109,800-169,800 yuan.Ang pambihirang pagganap sa gastos ay nagbigay-daan sa kotseng ito na magkaroon ng pagkilala sa merkado sa loob ng maikling panahon.Ipinapakita ng data na isang buwan pagkatapos nitong ilunsad, ang iCAR 03 ay nakatanggap ng mga order para sa higit sa 16,000 mga sasakyan.Ang mga benta noong Marso ay 5,487 na sasakyan, at ang mga benta sa unang sampung araw ng Abril ay 2,113, isang buwan-sa-buwan na pagtaas ng 81%.Sa pagtatatag ng brand image, inaasahang sa Mayo ngayong taon, lalampas sa 10,000 units ang buwanang benta ng iCAR 03.
Gayunpaman, sa kasalukuyang matinding kumpetisyon sa kapaligiran ng panlabas na merkado, ang iCAR ay nahaharap din sa hamon ng pagkakaroon ng matatag na panghahawakan at paglipat sa susunod na antas.Sa iCAR2024 Brand Night, may kabuuang 3 bagong produkto ang inihayag, na nagta-target sa batang market na may "tatlong arrow nang sabay-sabay."
Bilang unang produkto ng tatak na Shengwei, ang iCAR V23 ay nakaposisyon bilang isang "style off-road electric urban SUV".Ang panlabas na disenyo ay puno ng kapangyarihan at fashion.Ang off-road-style square box na hugis ay nagbibigay-pugay sa mga classic.Ang four-wheel at four-corner na disenyo, ultra-short front at rear overhangs at malaking wheelbase ay nagdudulot ng malakas na visual impact;sa parehong oras, ito ay nagbibigay ng isang pakiramdam ng espasyo sa loob ng kotse.Ang napakalaking espasyo, mga napakakumportableng upuan at "high-profile" na paningin ay multi-dimensional na nag-a-upgrade sa karanasan sa pagmamaneho.
Sa mga tuntunin ng katalinuhan, mahusay din ang pagganap ng V23.Salamat sa L2+ level na matalinong pagmamaneho at ang paggamit ng 8155 mainstream na chip car computer, ang mga user ay madaling maunawaan ang mga kondisyon ng kalsada at tamasahin ang kasiyahan ng "sa kalsada".
Inaasahan ng iCAR na tumpak na matutugunan ng V23 ang mga pangunahing pangangailangan sa halaga ng mga kabataang gumagamit sa pamamagitan ng magandang hitsura, mataas na panlasa, mataas na kalidad, sobrang pagiging praktikal at pagiging maaasahan, at maging ang pagpipilian ng "unang kotse ng mga kabataan".Nangako si Su Jun sa press conference na ang iCAR, pagkatapos ng pag-upgrade ng brand, ay patuloy na gagawa ng mga hakbang pasulong sa bagong track ng enerhiya, at sa huli ay napagtanto na "pinahihintulutan ang lahat na tamasahin ang kasiyahan ng katangi-tanging teknolohiya."
Bilang karagdagan, na-preview din ng iCAR ang X25, ang unang modelo ng seryeng X.
Ang X25, na nakaposisyon bilang isang medium-to-large off-road style MPV, ay ang inobasyon ng iCAR para sa hinaharap na bagong panahon ng enerhiya.Pinagsasama ng disenyo ng katawan nito ang mga klasikong off-road na elemento sa isang solong disenyo ng kotse, na nagpapakita ng pakiramdam ng science fiction sa hinaharap.Umaasa sa mga teknikal na bentahe ng bagong platform ng enerhiya, ang X25 ay may mas mahusay na pagkontrol at katatagan.Ang ganap na flat floor na disenyo ay nagbibigay-daan para sa transparent na interior space at flexible seat combinations upang matugunan ang iba't ibang pangangailangan sa paglalakbay.
Sa hinaharap, gagawin ng tatak ng iCAR ang tahasang mga pangangailangan ng mga user bilang panimulang punto at patuloy na palakasin ang pangunahing halaga ng mga user, na konkretong makikita sa pinagsamang paglikha ng isang rich product matrix kasama ang 0, V, at X series nito .Kabilang sa mga ito, ang serye ng 0 ay nakatuon sa katangi-tanging teknolohiya at hinahabol ang pagkakapantay-pantay ng teknolohiya;ang V series ay nagtatampok ng off-road style, na nagbibigay-diin sa pagkakaiba-iba, mataas na hitsura at ultra-practicability;at ang serye ng X ay nakatuon sa pagiging isang "bagong uri ng mga single-box na kotse."
02
Maghukay ng malalim sa "mga kabataan" at lumikha ng "mga bagong species"
Sa likod ng kapansin-pansing V23, isang taong hindi maaaring balewalain ay si Su Jun, ang founder at CEO ng Zhimi.Ang kanyang bagong pagkakakilanlan ay ang punong opisyal ng pagpaplano ng produkto ng CHERY New Energy.
Noong nakaraan, itong Tsinghua Ph.D.at propesor sa unibersidad na may background sa disenyong pang-industriya ay determinadong nagpasya na magsimula ng negosyo sa ibang bansa at itinatag ang smartmiTechnology.Matapos pumasok ang smartmiTechnology sa nangungunang kampo ng smart home industry na umaasa sa malakas nitong kapasidad sa produksyon ng mga hot-selling na produkto at sa ecological chain system ng Xiaomi, hindi inaasahang sumali si Su Jun sa torrent ng industriya ng sasakyan.Makipagtulungan sa CHERY, isama sa tatak ng CHERY iCAR, at magsimula ng bagong paglalakbay.
Nang muli siyang nagpakita sa harap ng lahat, ang diwa ng akademikong pananaliksik ay nag-iwan pa rin ng malinaw na bakas kay Su Jun. Maraming pandaigdigang hot-selling na produkto tulad ng mga air purifier at smart toilet seat mula sa smartmiTechnology ang nakatulong sa kanya na makaipon ng mahalagang kakayahan upang tukuyin ang mga maiinit na produkto.
Mula sa isang punto ng pagtatanggal-tanggal, ang mainit na pamamaraan ng pagbebenta ni Su Jun ay una sa lahat upang malalim na maunawaan at tumpak na maunawaan ang mga pangunahing pangangailangan ng mga gumagamit upang matiyak na ang produkto ay direktang malulutas ang mga pinakamahihirap na problema ng mga gumagamit ng mga gumagamit.
Pangalawa, iwasan ang labis na paghahangad ng mga kumplikadong pag-andar, dahil hindi lamang nito maaabala ang pokus ng produkto, makagambala sa pagpili ng mamimili, kundi pati na rin ang pagtaas ng mga gastos, sa gayon ay nakakaapekto sa pagiging mapagkumpitensya sa merkado ng produkto.
Sa wakas, gamitin nang husto ang resource advantage ng ecological chain ng Xiaomi, tumuon sa paglikha ng "super single products", manalo sa merkado sa pamamagitan ng tuluy-tuloy na maiinit na produkto, at sa proseso ay patuloy na pinagsasama-sama ang mga koneksyon sa mga user at pagandahin ang impluwensya ng brand.
Sa industriya ng automotive, ang pamamaraang ito ay mayroon pa ring malakas na reference significance.
Maraming mga kumpanya ng kotse ang nais na palawakin ang merkado ng "kabataan", ngunit sa huli ay madalas silang hindi kumita ng pera sa pamamagitan ng pagtaya sa "katanghaliang-gulang" na merkado.Noong nakaraan, ang ilang mga produkto na sinasabing "unang kotse ng mga kabataan" ay talagang pinaliit at pinababang bersyon ng mga sikat na produkto na napatunayang sikat sa "middle-aged market".
Si Su Jun ay may matalas na pananaw na ang paghahangad ng magagandang bagay at pagiging naantig ng mga detalye ay isang napakahalagang katangian para sa mga kabataan.Sa madaling salita, kahit na limitado ang iyong badyet, magbabayad ka pa rin para sa mga magagandang bagay.
Tungkol sa kotseng ito, minsang ipinakilala ni Su Jun:
"Una sa lahat, ang kategorya ay dapat tumuon sa mga kotse na may magandang espasyo, at direktang putulin ang mga hindi nauugnay na sedan, sports car at iba pang mga item sa linya ng produkto. Ang direksyon ng produkto ay dapat na cool, masaya at praktikal na mga kotse, na may saloobin ng ' pakikipagkaibigan, gamit ang mga paputok na paraan upang makagawa ng mga sasakyan para sa mga kabataan.”
"Pangalawa, mula sa punto ng view ng hitsura, ang iCAR V23, bilang isang purong electric SUV na tumututok sa off-road style, ay may bagong disenyong wika na pinagsasama ang mga retro na damdamin sa isang pakiramdam ng hinaharap na teknolohiya."
"Sa karagdagan, mula sa pananaw ng mga detalye, tulad ng rear space at man-machine space, sinusubukan naming palakihin ang interior space ng kotse hangga't maaari, para maabot ng A-class na kotse ang space ng B- class o C-class, at ang buong postura at kontrol sa pag-upo ay may pagmamalaki at personalidad."
Sa isang tiyak na lawak, ang pilosopiya ng disenyo ng iCAR ay isang kumbinasyon ng "dagdag" at "pagbabawas".Putulin ang mga hindi mahalagang function at kontrolin ang mga gastos.Gumawa ng mga karagdagan sa mga pangunahing salik at makamit ang pangwakas na layunin.
03
"Big CHERY" nakikiisa sa CATL para makamit ang "acceleration"
Ibang-iba ang istilo ng press conference na ito sa istilong ipinakita ni CHERY sa mga nakaraang press conference.Dr. Su Jun, CEO ng smartmiTechnology at chief product officer ng iCAR brand, at Zhang Hongyu, deputy general manager ng CHERY Automobile Co., Ltd. at general manager ng iCAR brand division, ay nagsanib-santo upang bumuo ng "pinakamalakas na CP".Ang isa ay kalmado at ang isa ay madamdamin, nagdadala ng yelo at Ang salpukan ng apoy at madalas na biruan ay naging dahilan ng pagsigaw ng mga manonood sa pagtataka.
Maging si Yin Tongyue, Party Secretary at Chairman ng CHERY Holding Group, ay tahasang nagsabi na ang naturang press conference ay hindi pa naganap noon.Ang iCAR ay naging isang lugar ng pagsubok para sa pagsubok at paggalugad ng mga bagong ruta.Sinabi pa ni Yin Tongyue: "Ang iCAR ay isang 'bagong espesyal na sona' na nilikha ng CHERY Group. Ang grupo ay hindi magsisikap na suportahan ang pagpapaunlad ng iCAR. Walang pinakamataas na limitasyon sa pamumuhunan upang matulungan ang iCAR na makapasok sa unang kampo ng bagong enerhiya. "
Upang makamit ang layuning ito, pinapabilis ng CHERY ang pananaliksik at pag-unlad ng teknolohiya, pinupunan ang mga pagkukulang nito at pinauunlad ang mga matibay na punto nito.Umaasa sa "Yaoguang 2025" na sistema ng teknolohiya, ang CHERY ay mamumuhunan ng hindi bababa sa 100 bilyong yuan sa susunod na limang taon upang magtayo ng 300+ Yaoguang laboratoryo.Ang iba't ibang mga bagong teknolohiya ay patuloy na binuo sa mga pangunahing teknikal na larangan.Si Zhang Hongyu, deputy general manager ng CHERY Automobile Co., Ltd. at general manager ng iCAR brand, ay nagsabi na ang malakas na teknikal na reserba ng CHERY ay parang isang treasure chest sa lahat ng kailangan mo.
Sa kasalukuyan, natapos na ng iCAR 03 ang una nitong pag-upgrade sa OTA.Ang high-speed NOA, cross-level memory parking at iba pang function ay ganap nang "available".Gumagamit ito ng puro visual na ruta, may nangungunang teknolohiya at abot-kaya, na ginagawa itong unang pagpipilian sa hanay ng presyong ito.Bilang karagdagan, ang iCAR ay maaari ding tuluy-tuloy na i-upgrade ang electric four-wheel drive sa pamamagitan ng mga teknikal na paraan tulad ng software upgrades at front at rear axle decoupling, na ginagawang mas flexible at interesante ang pagmamaneho.
Sa press conference, inihayag din ng CHERY ang isang estratehikong pakikipagtulungan sa CATL, isang pandaigdigang pinuno sa mga bagong baterya ng enerhiya.Higit pang palalakasin ng dalawang partido ang kooperasyon sa teknolohiya at kapital para magkasamang isulong ang paglago ng tatak ng iCAR.Si Zeng Yuqun, Chairman at General Manager ng CATL, ay nagsabi na ang CATL ay magbibigay ng makapangyarihang mga makabagong garantiya ng enerhiya at ang pinaka-advanced na mga makabagong solusyon sa enerhiya para sa tatak ng iCAR.
Bilang nangunguna sa industriya ng power battery, ang CATL ay may advanced na teknolohiya ng baterya at mga kakayahan sa produksyon.Mula sa teknikal na pananaw, ang pakikipagtulungan ng dalawang partido ay makakatulong sa CHERY na mapabilis ang pag-upgrade at pagpapalit ng mga pangunahing larangan ng teknolohiya at mapahusay ang pagiging mapagkumpitensya sa merkado ng mga produkto nito.Mula sa pananaw ng industriyal na kadena, ang pakikipagtulungan sa CATL ay makakatulong din sa CHERY na patatagin ang supply chain nito, bawasan ang mga gastos sa pagbili, at pagbutihin ang kahusayan sa produksyon.
Oras ng post: Abr-26-2024